გამაღიზიანებელი მიზეზი, რის გამოც ყოველწლიურად იღებთ ტელეფონის წიგნს

ჯეიმი

გასულ თვეში, თქვენ, ალბათ, მიიღეთ ახალი ყვითელი გვერდების სატელეფონო წიგნი (თქვენს რეგიონში არსებული ყველა ბიზნესის ჩამონათვალი)თქვენს კარამდე მიტანილი. შესაძლოა თეთრი გვერდები (საცხოვრებლის მისამართების ჩამონათვალშიც) გქონდეთ ცალკე ტომად ან ერთ წიგნად გაერთიანებული.

და თუ თქვენ მსგავსი 70 პროცენტი ამერიკელების, თქვენ ალბათ არც კი გახსნით ტელეფონების წიგნს ერთხელ, სანამ მომავალი წლის პარტია მოვა.

ამერიკელთა დაახლოებით 70 პროცენტი არ იყენებს სატელეფონო წიგნებს



სატელეფონო წიგნები ოდესღაც ძალზე სასარგებლო იყო: ინტერნეტამდე, ისინი იყო მთავარი გზა, რომელიც გვქონდა ადგილობრივი ბიზნესის ან ნაცნობების ტელეფონის ნომრებისა და მისამართების მოსაძებნად. მაგრამ ადამიანების უმეტესობისთვის ისინი უსარგებლო გახდნენ - და უბრალოდ გადაამუშავებენ ან ყრიან 650000 ტონა სატელეფონო წიგნები, რომლებიც ყოველწლიურად ნაწილდება ეროვნულ დონეზე, მუნიციპალიტეტებს სადღაც შორის უჯდებათ და მილიონი .

მაშ, რატომ მიეწოდება სატელეფონო წიგნები ყოველწლიურად რეგულარულად ამერიკულ ოჯახებს? ძირითადად იმიტომ, რომ კომპანიები იბრძოდნენ რეგულაციებისთვის, რათა ეტაპობრივად გააუქმონ ყვითელი გვერდები პირადი ინტერესებიდან გამომდინარე - ისინი სავსეა რეკლამებით და ამ კომპანიებს ფულს აძლევენ.

იმავდროულად, ბევრი სახელმწიფო ლეგალურად მოითხოვს სატელეფონო კომპანიებს თეთრი გვერდების საჯარო სერვისის სახით მიწოდებას, თუმცა ეს კანონები თანდათან ქრება დროთა განმავლობაში.

ახლა, თუ თქვენ არ იყენებთ ტელეფონების წიგნს, მწარმოებლებს აქვთ შექმნა სისტემა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ უარი თქვან ონლაინ რეჟიმში . თუმცა, კრიტიკოსები ამბობენ, რომ ეს არ არის სანდო - და რომ თუ უარი თქვით, საკმაოდ კარგი შანსია, რომ მაინც მიიღებთ სატელეფონო წიგნს.

რატომ მაინც იღებ ყვითელ ფურცლებს

სატელეფონო წიგნები

გაუხსნელი სატელეფონო წიგნების დასტა ზის გარეთ. ( ბონი ნატკო )

კელი და ალია ქორწინების ასაკი

ყვითელი გვერდები დირექტორიაში გადაცმული რეკლამაა. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ჩამოთვლიან ყველა ბიზნესს მოცემულ ტერიტორიაზე მცირე ტიპის,ბიზნესის ქვეჯგუფი იხდის რეკლამისთვის ან უფრო დიდი ტიპისთვის.

და მიუხედავად იმისა, რომ სატელეფონო წიგნი რეკლამიდან შემოსავალია მცირდება - და ციფრულ საქაღალდეებზე გადასვლა - მდემუჭაკომპანიები (ძირითადად Dex Media, AT&T, Hibu და Verizon) კვლავ იღებენ ჯანსაღ მოგებას აშშ-ში გავრცელებული ყვითელი გვერდებიდან. ეს ნაწილობრივ იმიტომ ხდება, რომ რეკლამის ტარიფები ხშირად გამოითვლება განაწილებული სატელეფონო წიგნების რაოდენობის მიხედვით და არა ფაქტობრივი გამოყენების სატელეფონო წიგნის გამოყენების მიხედვით.

შედეგად, ეს კომპანიები იბრძოდნენ მცდელობების შესამცირებლად სატელეფონო წიგნის განაწილების ყოველ ნაბიჯზე - მაშინაც კი, როდესაც სულ უფრო ნაკლები ადამიანი იყენებს მათ. 2010 წელს ქალაქ სიეტლში მიიღო პირველი განკარგულება სატელეფონო წიგნის კომპანიებს სთხოვს, რომ მაცხოვრებლებმა უარი თქვან ყვითელი გვერდების მიღებაზე და კომპანიებს დააკისრეს ჯარიმები ყოველი არასასურველი წიგნისთვის.

სატელეფონო წიგნის კომპანიები იბრძოდნენ მცდელობებზე, რათა შემცირდეს განაწილება ყოველ ნაბიჯზე

The ლოკალური ძიების ასოციაცია (LSA) - ინდუსტრიული ჯგუფი, რომელიც წარმოადგენს სატელეფონო წიგნის უმსხვილეს კომპანიებს - უჩივლა ქალაქს , ამტკიცებენ, რომ დადგენილება არღვევს მათ სიტყვის თავისუფლების უფლებებს. Ჯგუფი საბოლოოდ მოიგო სასამართლო პროცესი კანონის დარღვევით.

საინტერესოა, რომ სასამართლო პროცესის მიმდინარეობისას,ლოკალური ძიების ასოციაციამ დაიწყო საკუთარი ქვეყნის მასშტაბით უარის თქმის სისტემა. ”ჩვენ ვცდილობთ გავაკეთოთ სწორი აქ, ჩვენი მომხმარებლებისა და გარემოსდამცველების მიერ,” LSA პრეზიდენტი უთხრა ნეგ ნორტონმა TreeHugger-ს იმ დროს, იმის ახსნით, რომ ერთიანი ეროვნული საიტი უკეთესი იქნებოდა, ვიდრე ქალაქის მიერ მართული უარის თქმის სისტემების შეფუთვა.

მაგრამ თქვენ ასევე შეგიძლიათ უფრო ცინიკური შეხედულება ჰქონდეთ მათ სტრატეგიაზე: LSA-მ უჩივლა სიეტლს, რათა აღმოფხვრას მუნიციპალიტეტების პრეცედენტი, რომლებსაც აქვთ სატელეფონო წიგნის განაწილების რეგულირების უფლება. უფრო მეტიც, LSA-ს უარის თქმა არ აქვს ანგარიშვალდებულება ან გამჭვირვალობა სიეტლის - არ არსებობს სასჯელი, რომელიც აჩერებს კომპანიებს წიგნების მიწოდებაში იმ ადამიანებისთვის, ვინც უარი თქვა. თჰეიარ მოგიწიოთ აქტიური რეკლამირება უარის თქმის სისტემის შესახებ, რომელსაც სიეტლის განკარგულება მოითხოვდა.რაც მთავარია, ისინი უხალისოდმიიღო უარის თქმის სისტემა, რათა თავიდან ავიცილოთ კიდევ უფრო უარესი ბედი: აირჩიე.

თუ ეს მართლაც სტრატეგია იყო, ის სწრაფად გამოვიდა:სან ფრანცისკო 2011 წელს მიიღო პირველი არჩევის განკარგულება , მაგრამ შემდეგსიეტლი იძულებული გახდა მოეგვარებინა თავისი სარჩელი 500,000 აშშ დოლარის გადახდით ლოკალური საძიებო ასოციაციისთვის და ჯგუფი განაგრძო უჩივლოს სან ფრანცისკოს , ქალაქი მიატოვა თავისი გეგმა .

შედეგად, ქვეყნის ყველა ოჯახში,ნაგულისხმევი პარამეტრიჯერ კიდევ ყოველწლიურად იღებს ყვითელ ფურცლებს. თქვენ შეგიძლიათ უარი თქვათ, მაგრამ ცოტამ თუ იცის ეს ვარიანტი და ზოგიერთი კრიტიკოსი ამბობს, რომ პასუხისმგებლობის ნაკლებობა სისტემას საკმაოდ არაეფექტურს ხდის. მაგალითად, ჩემმა ძმამ, რომელიც ცხოვრობს შარლოტსვილში, ვირჯინიის შტატში, უარი თქვა ონლაინ რეჟიმში და ჯერ კიდევ ჰქონდა მიწოდებული ყვითელი გვერდები ჰიბუდან გასულ თვეში.

რატომ შეიძლება კვლავ მიიღოთ თეთრი გვერდები

სატელეფონო წიგნები 2

ტელეფონის წიგნის მიწოდების სადგური დენვერში. (ფოტო ჰელენ ჰ. რიჩარდსონის/The Denver Post-ის მეშვეობით Getty Images)

თეთრი გვერდები - რომლებიც შეიცავს საცხოვრებლის განცხადებებს - სრულიად განსხვავებული ამბავია. მათი დაბეჭდვა და გავრცელება ფული ღირს და არსებითად არ იძლევა შემოსავალს. Წლების განმავლობაში,შტატებმა სტაციონარული პროვაიდერებისგან მოითხოვეს თეთრი გვერდების გავრცელება, როგორც საჯარო სერვისი.

თუმცა თანდათან ეს იცვლება. 2010 წელს, Verizon-მა გაგზავნა მოთხოვნა რამდენიმე შტატის მარეგულირებელ ორგანოებს, რათა მას მიეცეთ საშუალება შექმნას არჩევის სისტემა თეთრი გვერდებისთვის, ხოლო ნიუ-იორკში, ფლორიდასა და პენსილვანიაში მათ მიიღეს ნებართვა.

თეთრი გვერდები განსხვავებული ამბავია - ისინი არ აძლევენ შემოსავალს

მას შემდეგ მაინც კიდევ 12 შტატი -ალაბამა, დელავერი, ჯორჯია, ინდიანა, მისური, ნიუჯერსი, ჩრდილოეთ კაროლინა, ოჰაიო, ოკლაჰომა, ტეხასი, ვირჯინია და ვისკონსინი- სხვადასხვა კომპანიებს მისცეს ნებართვა, თუმცა მათ ზოგიერთ რაიონში თეთრი გვერდები კვლავ ვრცელდება. სხვა შტატის საკანონმდებლო ორგანოები, როგორიცაა მერილენდის, აქვთ უარყო მოთხოვნები , ითხოვს მტკიცე მტკიცებულებას, რომ ადამიანები ნამდვილად არ იყენებენ თეთრ გვერდებს. ამის საპასუხოდ Verizon-მა გამოკითხვა დაუკვეთა, რომელიც ამას აჩვენებს მხოლოდ 11 პროცენტი შინამეურნეობები ეყრდნობიან თეთრ გვერდებს ნივთების მოსაძიებლად.

თუმცა სასაცილო ის არის, რომ ზოგიერთი იმავე კომპანიის წარმომადგენლებმა სრულიად საპირისპირო არგუმენტი მოიტანეს. შენახვა ყვითელი ფურცლები. იქ კომპანიები აცხადებენ, რომ დაბალი რიცხვი რეალურად არ აფასებს იმ ადამიანების რეალურ რაოდენობას, რომლებიც იყენებენ ყვითელ გვერდებს. შეიძლება უბრალოდ დამთხვევაა, რომ ყვითელი გვერდები მომგებიანია, ხოლო თეთრი გვერდები ხარჯია.

რატომ უნდა შეწყდეს სატელეფონო წიგნის ავტომატური მიწოდება

სატელეფონო წიგნები 3

სატელეფონო წიგნის გადასატანი ნაგავსაყრელი ორლანდოში, მიწოდებიდან ერთი დღის შემდეგ. ( ტიმ უელჩი )

არსებობს ერთი კარგი არგუმენტი ყვითელ და თეთრ გვერდებზე წვდომის სისტემის წინააღმდეგ: მათ შეუძლიათ არაპროპორციულად დააზარალონ მოხუცები და ღარიბები, რომლებსაც ნაკლებად აქვთ ინტერნეტთან წვდომა მისამართებისა და ტელეფონის ნომრების მოსაძებნად. თუ ტელეფონის წიგნის მიწოდება მოულოდნელად შეჩერდება, ზოგიერთ ადამიანს მოძველებული ინფორმაცია დარჩება.

სატელეფონო წიგნების ბეჭდვა ყოველწლიურად გამოიმუშავებს დაახლოებით 3,57 მილიონი ტონა სათბურის გაზს

მიუხედავად ამისა, სატელეფონო წიგნების ავტომატურად დაბეჭდვა მილიონობით ოჯახს მთელი ქვეყნის მასშტაბით, უზარმაზარი ნარჩენებია. მთელი ეს უაზრო ბეჭდვააწარმოებს უხეშად 3,57 მილიონი ტონა სათბურის გაზებს და მოიხმარს მილიარდობით გალონ წყალსმიუხედავად იმისა, რომ რეციკლირებული ქაღალდი ზოგადად გამოიყენება. გარდა ამისა, მმუნიციპალიტეტები მილიონობით დოლარს იხდიან ნაგავში ან გადაამუშავებს წიგნების დასტას, რომლებიც არც კი არის ამოღებული მათი შეფუთვით. უკეთესი გზა უნდა არსებობდეს.

Და მეარ არის განსაკუთრებით რთული მოსაფიქრებელი ზოგიერთი შესაძლო გამოსწორების უზრუნველსაყოფად დაკომპლექტებული პროგრამები უფრო სამართლიანი.კომპანიებს შეეძლოთ გაევრცელათ სატელეფონო წიგნები ახალ სისტემაზე ახსნილი წერილით და ფურცლის გაგზავნით, თუ ვინმეს სურდა წიგნების მიღება მომავალ წელს. მათ შეუძლიათ გაუგზავნონ შემდგომი წერილები ადამიანებს ან ტერიტორიებს, რომლებსაც ისინი თვლიან, რომ გამოიყენებენ წიგნებს, ან უბრალოდ დაამყარონ არჩევის სისტემები ურბანული ტერიტორიებისთვის - რომლებსაც დიდი ალბათობით აქვთ კარგი ინტერნეტი - და შეინარჩუნონ მიმდინარე არჩევანი. გარეთ სქემა სოფლად, როგორც მისურის აქვს .

როგორიც არ უნდა იყოს საშუალება, ცხადია, რომ დროა შეწყვიტოს სატელეფონო წიგნების სრული მიწოდება ქვეყნის ყველა ოჯახში.ეს სისტემა მხოლოდ ერთ ჯგუფს სარგებლობს: ადამიანები, რომლებიც ყიდიან მათში რეკლამას.