როგორ დაგვარწმუნა Birkenstocks-მა, რომ ღირდა მათი გატეხვის ტკივილი?

მოდის ტანჯვა ერთია, მაგრამ...

ეს ამბავი არის მოთხრობების ჯგუფის ნაწილი, რომელსაც ე.წ დარბეული Vox-ზე

უნდა მისცენ ყოფილ დამნაშავეებს ხმის მიცემის უფლება

პირველად, როცა სახლიდან ბირკენსტოკებით გამოვედი, ისეთი შეგრძნება მქონდა, თითქოს ათენის ქუჩებში მივდიოდი - არა თასმებისა და ბალთების, არამედ უძველეს რიყის ქვაზე სიარულის გამორჩეული განცდის გამო, რომელიც მკვეთრად გიწევს ფეხებთან. მე არ ვყოფილვარ ათენში, მაგრამ მონდომებით მივდიოდი სახლის გლუვ ტროტუარზე, ლონდონში, და დისკომფორტი ჩემი ახალი ფეხსაცმლის ძირებიდან მოდიოდა.



ყველა ერთსა და იმავეს ამბობს: Birkenstocks ძალიან კომფორტულია! ისინი თქვენი ფეხების თავშესაფარია! მაგრამ როცა ავტობუსის გაჩერებისკენ მივდიოდი ჩემი პირველი გასვლის შესამცირებლად, უფრო მეტად ვგრძნობდი პრინცესას ბარდაზე: დაპირებული კომფორტის წყარო შავ-ლურჯად მტოვებდა.

მე ვიცი, რომ მარტო არ ვარ ბირკენსტოკის ბრძოლაში - ეს ფეხსაცმელი მოითხოვს, რომ გჯეროდეთ, რომ დისკომფორტი ღირს. ისევე, როგორც ყველამ იცის, რომ ბირკები სამოთხეა მას შემდეგ, რაც ისინი შეიჭრებიან, ისინი ასევე ფართოდ არიან ცნობილი იმით, რომ საჭიროებენ გარკვეულ ვალდებულებას. როგორც ჩანს, გარყვნილი სიამაყეა: ჯერ იტანჯები, მერე აგროვებ შენს ჯილდოს და ტკბები შენი შრომის თვითკმაყოფილი ნაყოფით.

თავიდან მძულდა ისინი, ამბობს პრაგია აგარვალი, ბირკენსტოკის ფანი ლანკაშირში, ინგლისში. მას დაახლოებით ერთი კვირა დასჭირდა ახალი ფეხსაცმლის ჩაცმისთვის: იმედგაცრუებული ვიყავი, რადგან გავიგე, რომ ისინი კომფორტული უნდა ყოფილიყო. მაგრამ მე არ მინდოდა იდიოტად გამოვჩენილიყავი ჩემი ახლანდელი ქმრის წინაშე, რომელიც ფიქრობდა, რომ მახინჯი გამოიყურებოდა, ამიტომ გავუძელი! აგარვალი იცინის. მე ასეთი ჯიუტი ვარ. მაგრამ საბოლოოდ ყველაფერი გამოვიდა და ისინი ახლა ძალიან კომფორტულები არიან.

მოგწონს რასაც კითხულობ?

მიიღეთ Racked საინფორმაციო ბიულეტენი კიდევ უფრო დიდი ისტორიებისთვის, ყოველდღე. დარეგისტრირდით

მაგრამ ეს ასე არ იყო ლორენა მაკკენასთვის, ლონდონელისთვის, რომელმაც აღმოაჩინა, რომ მისი ახალი ბირკსი, რომში ღირშესანიშნაობების ერთი დღის შემდეგ, ფაქტობრივად სისხლი ამოიღო. მე მომიწია ბანდების და სპრეის ყიდვა და [წყლულები] ჩანდა მთელი კვირის განმავლობაში, ამბობს ის - ფოტო მტკიცებულებები აჩვენებს, რომ ის არ ხუმრობს. McKenna's-ს წარსულში უამრავი დადებითი გამოცდილება ჰქონდა ბირკენსტოქსთან, ამბობს ის, მაგრამ რომაული განსაცდელი სხვა მოდელმა გამოიწვია: მე ჩავვარდი უსაფრთხოების ცრუ გრძნობაში! მე მაქვს კიდევ სამი წყვილი ბირკენსტოქსი და ისინი ბრწყინვალედ გამოირჩეოდნენ, მაგრამ ეს სტილი უბრალოდ არ მუშაობდა.

მაგრამ ადამიანების უმეტესობამ, როგორც ჩანს, დალია Kool-Aid-ი იმის შესახებ, თუ როგორ ღირდა ეს ყველაფერი საბოლოოდ - ძალაუფლება! ჯილდო სიცოცხლისთვისაა! როგორც ერთმა ტვიტერმა მითხრა - და სწორედ ამ რეპუტაციამ დამარწმუნა, რომ მზად ვიქნებოდი ნეტარებამდე რამდენიმე ბუშტუკს შევეგუო. კარგი სანდლების პოვნა ძნელია! ასე რომ, როდესაც ჩემმა პარტნიორმა, წყნარი ოკეანის ჩრდილო-დასავლეთის ათწლეულზე მეტი გავლენის ქვეშ, ბირკენსტოქსი შემოგვთავაზა, გადავწყვიტე, რომ დრო იყო. ერთი კვირის შემდეგ წყვილი კაირო შავ ზეთოვანი ტყავით შემოვიდა ჩემს ზღურბლზე, ყუთი სუფთა და ლამაზი. როდესაც პირველი ნაბიჯები გადავდგი სამზარეულოს იატაკზე, ავტირდი და მაინტერესებდა ეს ყველაფერი დახვეწილი ხუმრობა იყო თუ არა. მაგრამ მე გადავწყვიტე გამძლეობა, რწმენის გარდა არაფრით შეიარაღებული.

ეს არ არის ის, რომ ფეხსაცმელი არასასიამოვნოა - ეს იმის მანიშნებელია, რომ თქვენი ფეხები აღადგენს თავის ბუნებრივ ფუნქციას.

მაშ როგორია თქვენი გამოცდილება? მეკითხება იოხენ გუტზი, ბირკენსტოკის კომუნიკაციების ხელმძღვანელი, როცა ვურეკავ კომპანიის სათაო ოფისში, გერმანიაში, ნოიშტადტში. არ შემიძლია არ ვიფიქრო, რომ ის ცოტათი გახარებულია ჩემი განსაცდელის შესახებ, თუმცა ის ამტკიცებს, რომ ტანჯვა არ არის ბრენდის ეთოსის ნაწილი. ნაწილობრივ იმიტომ, რომ ისინი ჩემი პირველი ბირკენსტოკები არიან, მეუბნება გუტზი. როგორც ჩანს, თხელძირიანი ბინების, კონვერსისა და ბროგების ჩვევამ ფეხზე ცოტა ზარმაცა. ასე რომ, როდესაც უბრუნდებით ფეხსაცმლის კარგ ფენას, ის იწყებს ფეხის კუნთების ვარჯიშს. ეს იწვევს გარკვეულ კონტრ-ინტუიციურ რეაქციებს, იცინის გუცი, სანამ დამარწმუნებს: მე შენ არ ვადანაშაულებ! მართლა? Არა არა. ის განაგრძობს: ეს არ არის ის, რომ ფეხსაცმელი არასასიამოვნოა - ეს იმის მანიშნებელია, რომ თქვენი ფეხები აღადგენს ბუნებრივ ფუნქციას.

სამართლიანობისთვის, Birkenstock ძალიან ღიაა იმის შესახებ, რომ ეს არის ორთოპედიული ინსპირირებული პროდუქტი. გერმანიის დაწესებულებას ფესვები აქვს 1774 წლიდან, როდესაც კობლერმა, სახელად იოჰან ადამ ბირკენსტოკმა დაიწყო ფიტნეს სანდლების დიზაინის ამაყი ტრადიცია ბუნებრივი სიარულის გასაუმჯობესებლად. ძირს, სტანდარტული მთელ დიაპაზონში, აქვს ანატომიური ჩამოსხმა, რომელიც მიჰყვება ჯანსაღი ფეხის ფორმას, ამბობს Gutzy: კორკი-ლატექსის ბირთვი რეაგირებს თქვენი ფეხების ფორმაზე. ფეხსაცმლის ტარებით, თქვენი ფეხები აყალიბებს და აყალიბებს საფეხურს. სწორედ ეს არის ცნობილი ბირკენსტოკის გატეხვის პროცესი: დაელოდეთ ფეხსაცმლის ჩამოყალიბებას და, სავარაუდოდ, პირიქით. მაგრამ როდესაც დაასრულებთ ამ პროცესს, ნახავთ, რომ ეს ფეხსაცმელი იდეალურად მოერგება თქვენს ფეხებს.

ნებისმიერ ფეხსაცმელს, რომელიც ცდილობს ფეხის თაღის მხარდაჭერას, შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს, რომ კომფორტული გახდეს.

Birkenstocks-ს ნამდვილად აქვს კარგი პროფილი, ამბობს სტიუარტ მეტკალფი, კონსულტანტი პედიატრიული ქირურგი Spire Parkway Hospital-ში, სოლიჰულში, ინგლისი. ისინი აერთიანებენ გარკვეულ საყრდენს ფეხის ბუნებრივი თაღისთვის. ეს, გონივრულად მტკიცე კორპის კონსტრუქციასთან ერთად, ბევრისთვის სასარგებლოა. ესენი არიან ნორმალური ფორმის ან რბილად ბრტყელი ფეხების მქონე ადამიანები, დასძენს Metcalfe - ადამიანებს უფრო სერიოზული ფეხის პრობლემების მქონე ადამიანები დასჭირდებათ რეცეპტის ძირს. მიუხედავად იმისა, რომ შესანიშნავი ფეხსაცმელი, Birkenstocks არ არის შემცვლელი სათანადო სამედიცინო შეფასებისა და დიაგნოზისთვის.

კითხვაზე, შეიძლება თუ არა საყრდენი ფეხსაცმელი თავიდანვე დააზარალებს, მეტკალფი ამბობს, რომ ეს არის ის, რაც მას ხშირად ესმის პაციენტებისგან. ზოგიერთი უმნიშვნელო ტკივილი და ტკივილი არ არის იშვიათი, როდესაც ორთოტიკას ვნიშნავთ, ამბობს მეტკალფი, რომელიც იყენებს სამედიცინო ტერმინს მაკორექტირებელი ფეხსაცმლის ჩანართებისთვის. ნებისმიერ ფეხსაცმელს, რომელიც ცდილობს ფეხის თაღის მხარდაჭერას, შეიძლება გარკვეული დრო დასჭირდეს, რომ კომფორტული გახდეს. ამის თქმით, მეტკალფი ფიქრობს, რომ თაღის და ქუსლების კარგი საყრდენი სპორტულები შეიძლება იყოს ისეთივე ჯანსაღი ფეხებისთვის, როგორც Birkenstocks, ეს ყველაფერი საწყისი ტკივილის გარეშე. მიუხედავად ამისა, იაფი ბინები ნამდვილად ცუდი იდეაა - ისინი შეიძლება ქუსლებზე უკეთესი ჩანდეს, მაგრამ ისინი ხაზს უსვამენ აქილევსის მყესს: მე ვხედავ ბევრ პაციენტს, რომლებსაც აქვთ მყესების პრობლემები ბრტყელი, მბზინავი ფეხსაცმლის ტარებით, ამბობს მეტკალფი.


მას შემდეგ, რაც მადრიდი პირველი თანამედროვე Birkenstock მოდელი, რომელიც დღის სინათლე იხილა 1963 წელს, ბრენდს უნიკალური ადგილი დაიკავა კულტურაში. მიუხედავად იმისა, რომ პოდიატრებს არასოდეს შეუწყვეტიათ მათი რეკომენდაცია, 60-იან და 70-იან წლებში ჰიპების მოძრაობა პირველი იყო სუბკულტურების რიგში, რომელმაც მოიცვა ბირკენსტოკი, ნეოჰიპებამდე ან გრანოლას დამჭკნარი ლიბერალები , ბრენდი 90-იან წლებში და 2000-იანი წლების დასაწყისში მიიღო. ეს ასოციაციები დღესაც ცოცხლობენ და ცოცხლობენ; მოდის და სამომხმარებლო კულტურის მკვლევარი ლორა პორტვუდ-სტესერი იხსენებს, რომ ბავშვობაში მათ ძირითადად დოქლები ეცვათ, როდესაც ისინი აკავშირებდნენ ადამიანებთან, რომლებიც უპირატესობას ანიჭებდნენ კომფორტს სტილზე და არ ფიქრობდნენ ორჯერ მათ წინდებთან ჩაცმაზე.

მაგრამ Birkenstocks-მა დაიწყო ძველი სტერეოტიპებისგან გათავისუფლება. ისინი დაბრუნდნენ დაახლოებით იმავე დროს, როგორც normcore ტენდენცია [2013-14 წლებში], ამბობს Portwood-Stacer. ეს იყო იდეა, რომ ეს იმდენად მახინჯია, რომ თეძოა. ისინი შენიშნეს ისეთი გავლენიანი ადამიანების ფეხებზე, როგორებიც არიან ქლოე სევინი, ქეით მოსი და რიანა, ხოლო პოდიუმზე აიყვანეს სელინმა, მარნიმ, ჯამბატისტა ვალიმ და იზაბელ მარანტმა. ამჯერად, ბირკენსტოკს უხდება მაგარი მოდა და მოხატული ფეხის ფრჩხილები, რაც შორს არის დაუბანელი ხეების ჩახუტებისგან. ეს ხელახალი წარმოსახვაა, ალბათ, რამაც ბირკენსტოქსი მეინსტრიმში გადაიყვანა და ტენდენციიდან ძირითადში გადაიყვანა.

ეს უკვე აღარ არის მხოლოდ „მახინჯი“ ფეხსაცმელი, ამბობს პორტვუდ-სტაკერი და მიუთითებს იმაზე, თუ როგორ გვთავაზობს ბრენდი ახლა უამრავ ფერს და სტილს კლასიკოსებთან ერთად. ასე რომ, მათთვის, ვისაც სურს გამოიყურებოდეს საბაზისო მოდურად, თუ არა აუცილებლად თეძოს, მათთვისაც არის Birkenstock.

ბირკენსტოკი არ უხდის არცერთ ბრენდის გავლენის შემსრულებლებს, ამბობს გუტზი, მაგრამ სოციალური მედიის გავლენა მნიშვნელოვანი იყო სიტყვიერად გავრცელების დასაჩქარებლად. Birkenstock არის სიყვარულის ბრენდი. ჩვენ გვაქვს ძალიან მაღალი სარეკომენდაციო მაჩვენებელი, ამბობს გუცი და დასძენს, რომ მათ საერთოდ არ გაუკეთებიათ მარკეტინგული 2013 წლამდე. არიზონა მოდელი ყველაზე გაყიდვადია, რადგან ის მუშაობს სხვადასხვა პარამეტრებში, ამბობს გუტზი; თქვენ ხედავთ იგივე თეთრ არიზონას ექიმებზე საავადმყოფოებში, როგორც იქ Vogue . ეს არის პროდუქტის ჯადოქრობა: ეს არის ფუნქცია და ამავე დროს მაღალი მოდა.

ისეთ თავდადებას, როგორიც ბირკენსტოკია, არ არის ისეთი რამ, რისი შექმნაც მარკეტინგის გუნდს შეუძლია, ამბობს პორტვუდ-სტაკერი: ეს მასალა ქვემოდან ზემოდან მოდის. ეს განსაკუთრებით ეხება იმ შემთხვევაში, თუ არსებობს ანტი-ისტებლიშმენტის განწყობა: თუ ეს არ არის ორგანული, ხალხი მას ამოისუნთქავს. Dr. Martens-ს, Converse All Stars-ს და Red Wing-ის Iron Ranger-ის ჩექმებს ჰყავთ თავდადებული თაყვანისმცემლები, რომლებიც გაუმკლავდებიან ტკივილს. მაგრამ ეს არის ასევე კარგად დამზადებული, გრძელვადიანი ფეხსაცმელი, რომელიც ნამდვილად ღირს ძალისხმევად და ეს არის ალბათ რეალური მიზეზი იმისა, რომ Birkenstock და სხვა ბრენდები, რომლებიც საჭიროებენ წინასწარ ინვესტიციას, ჩერდებიან ტრენდულ ტალღებს შორის. გუტზი მეუბნება, რომ ჩემი ბირკები ათწლეულს გაგრძელდება, თუ მათ მოვუვლი, რაც იმას ნიშნავს, რომ რამდენიმე კვირის ჩხუბი არაფერია დიდ სქემაში.

იმის გარდა, რომ მე მაქვს სწორი ზომა (როგორც ჩანს, ცდუნება არის ზედმეტად მყუდრო წყვილის მიღება), გუტზის ნამდვილად არ აქვს რაიმე რჩევა იმის შესახებ, თუ როგორ დააჩქაროს გატეხვის პროცესი. თუმცა, ინტერნეტს ბევრი აქვს და სწორედ აქ, მე, ბირკენსტოკის ჰაკერების შესახებ კითხვა-პასუხის ფორუმში, წავიკითხე, რომ თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ ჩაქუჩი დარბილებაში დასახმარებლად. ვერ ვბედავ გუტზის ვუთხრა, რომ ეს ჩემს წყვილზე გავაკეთე - ცოტათი თაღზე! მაგრამ მე გეტყვით ამას: ეს ხიბლივით მუშაობდა.

როგორ მივიღოთ ვარიანტები robinhood-ზე

გუშინ მთელი დღე ჩავიცვი ჩემი ბირკები და პირველად არ დავკოჭლდი შემდეგ. იმ დილით ბალთაზე დამატებითი ხვრელი გავუკეთე, რომ ჩემი ოდნავ პატარა მარცხენა ფეხი მომეცვა და, როგორც ჩანს, ამან შეძლო. ახლა საფეხურზე არის გამოხატული ჩაღრმავება, რაც ადასტურებს იმ შრომას, რაც მე ჩავატარე. არა ის, რომ ბირკენსტოკს სურს, რომ სიამოვნებისთვის ვიტანჯო! გუტზი ამაში მარწმუნებს, სანამ დაამატებს: მაგრამ იცით თუ არა რაიმე წამალი, რომელიც დაგეხმარება, ცოტა მწარე გემოთი? გერმანული აქცენტი ნამდვილად ყიდის მას. მაგრამ გუტზის უბრალოდ ძალიან უნდა, რომ მე და ყველა დანარჩენს ჯანმრთელი, მხარდაჭერილი ფეხები გვქონდეს. და ახლა შემიძლია დავადასტურო, რომ ლეგენდები სიმართლეს შეესაბამება: ეს არის რამდენიმე კომფორტული ფეხსაცმელი ახლა! უნდა ვაღიარო, რომ ამისთვის ამხელა შრომამ კიდევ უფრო შემიყვარა ისინი.